美妆行业周度市场观察第7周

　　本周看点：

　　新国潮展厅，更懂年轻人的美妆门店新样式；

　　2025年，美妆白牌“杀” 回来了；

　　2025抖音美妆首榜！韩束谷雨争雄、抖品牌轮替，谁是新宠？

　　行业环境：

　　1. 新国潮展厅，更懂年轻人的美妆门店新样式

　　关键词： 新国潮展厅,年轻化设计,陈列创新,消费者体验,渠道变革

　　概要： 徐州馨正然商贸有限公司总经理郑小燕近日开设新国潮展厅“来物live” ，通过打造简洁、年轻、时尚的购物环境，优化商品展示与消费者体验，满足新一代消费需求。她引入多个新锐国货品牌，调整品牌结构，并提出创新解决方案，如去除外包装盒、设计斜坡礼盒柜台等，提升选购便利性。新国潮展厅不仅提升品牌形象，也为行业提供年轻化销售参考，展示了代理商跳出传统思维、实现价值跃升的可能性。未来，郑小燕计划在连云港开设更多新国潮店铺，探索新零售模式，推动实体零售转型

　　2.2025年，美妆白牌“杀” 回来了

　　关键词： 抖音美妆,国货崛起,品牌更迭,直播销售,白牌强势

　　概要： 2025年1月，抖音美妆市场国货品牌强势崛起，韩束和珀莱雅稳居TOP20榜单前两位，谷雨超越欧莱雅位列第三。国货品牌占据主导， 13个品牌进入TOP20，自然堂、 DCEXPORT、丸美等表现亮眼。首次上榜的美诗通过直播销售迅速走红，主要受众为50岁以上人群，每日GMV达100万至250万。国际品牌如赫莲娜、兰蔻排名下滑，美容仪市场受政策影响增速放缓，但极萌、觅光等品牌通过技术创新保持竞争力。整体来看，市场竞争加剧，国货和白牌品牌崛起，国际品牌市场份额缩小，未来需不断创新以适应政策变化

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