日化品行业研究报告：国际品牌与本土品牌竞争白热化

　　从社会零售商品品类的表现来看， 2024年1月至9月期间， 日用品与化妆品行业呈现出同比增速相对放缓的趋势。 具体而言， 日用品的同比增速下降了2.2个百分点， 而化妆品行业的同比增速则减少了1.0个百分点， 两个行业均属于同比增速较低的行业范畴。

　　整体来看， 可选类消费品两极分化严重， 化妆品类属于品类下游。 像化妆品这样的品类， 尽管在特定消费群体中仍有一定市场，但整体来看却处于可选类消费品中的下游位置， 面临着更为激烈的市场竞争和消费者偏好的快速变化。

　　2016-2023年中国日化品销售额总体呈增长趋势，年复合增长率达6.2%。在这一期间，日化品市场展现出了强劲的发展动力，尤其是在消费者对个人形象和健康状况要求日益提高的背景下。其中，2018年虽然出现小幅下降，但并未影响整体市场的持续增长态势。到了2021年，日化品市场更是迎来了爆发式增长，增速高达15.6%。

　　自2016年以来，日用品行业展现出了稳健的增长态势，其销售额总共增长了2,109亿元，年复合增长率稳定地达到了4.8%。与此同时，化妆品行业虽然起点较低，但其增长速度却令人瞩目。在这七年里，化妆品行业的销售额增幅高达1,920亿元，年复合增长率更是达到了9.3%。这一高速增长的背后，是消费者对美的追求和对高品质化妆品的日益青睐。随着消费者对个人形象和肌肤护理的重视，化妆品行业不断创新，推出更多符合消费者需求的产品，从而实现了销售额的快速增长。

点击复制链接查看完整PDF研报

勤策消费研究 陈雨欣