2025年1月抖音短视频及直播电商月报
抖音年味满溢， 民俗文化激活文化传承
一年中的消费热潮， 正始于新春。 1月2日至22日抖音商城年货节期间， 日均成交额较去年同比增长69%， 成交用户数同比增长55%。 无数品牌商家乘势而上， 生意迅猛增长。 其中， 3713 个商家成功突破千万成交额大关， 71 个商家更是表现卓越， 成交额突破亿元门槛。
弘扬中华饮食文化， 助力消费者轻松备年货
“民以食为天”， 中国人最重要的春节期间， 食品酒水更是作为主要热卖在抖音焕发消费活力。 针对重点品类， 抖音电商发起了“吃出福气好运年”、 “南北美食对决”等多个特色促销活动， 联合达人、 明星、 品牌共同助力消费者“备年货、 过好年”
鲜活海产占据年货增速C位， 车厘子、 地方特产等表现瞩目
根据飞瓜统计， 在1月销售热度突破1亿元， 且同比去年表现上涨的食品酒水品类中， “鲜活海产”以196%的同比表现占据春节销售增速C位。 而“车厘子/樱桃”也在今年表现颇佳， 不仅销售热度迎头赶上， 增幅也维持在55%。 随着抖音对产地源头好物的深度挖掘， 消费者越发习惯在抖音电商购买地方特产产品， 今年1月， “地方特产”的销售增幅也达到42%。 除此之外， 还有多个水果海产、 茶酒、 零食特产、 饮品等品类在1月表现亮眼。
新年含“金”量不断攀升， 品类特色活动引领蛇年时髦风潮
在珠宝品牌商家中， 把握新春消费绝对是一年鸿运的关键。 抖音电商抓住消费者的礼赠访友、 时髦穿搭、 祥瑞祈福的需求， 开启珠宝潮奢品类活动，引领品类销售增长。 特别是黄金/彩宝品类， 不仅占据消费大盘， 且同比增幅高达49.6%
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