2024抖音护肤行业白皮书

　　美，是人类与生俱来的追求，为创造美、留存美付出努力，也是人们寻找自我、展示自我的天性使然。从逛美妆店到参与购物节再到直播间、兴趣内容页面下单，消费者追求美的心境始终未变。

　　消费升级、意识升维带动需求多元增长，细分人群的长尾需求被精准满足，成分科普、效果测评等使得“功效黑箱”被彻底打开。越来越多消费者从基础护肤转向功效护肤、精准护肤，也愿意在护肤环节投入更多的金钱与时间。

　　从产业端来看，过去的十年也是护肤品赛道急剧变革的十年。

　　上游行业投融热点向原料端转移，生物科技、医疗背景企业获投资者关注，沿着产业链的“行业上卷”已成大势；竞争格局方面，国际品牌完善本土研发占据高端市场、国货品牌沉淀大单品开拓细分品类，市场竞争日趋激烈，商家亟需寻找差异化破局方案；与此同时，购买渠道由线下向线上转移，以抖音为代表的内容平台以兴趣和用户习惯为抓手，通过内容力与产品力撬动增长，逐渐成为美妆护肤产品的新阵地。

　　行业变革催生机遇，需求洞察指引未来。在这样一个充满机遇与不确定性的转折点，巨量引擎携手第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《2024抖音护肤行业白皮书》，从消费者、商家、平台视角出发，集合巨量云图海量大数据、1200+消费者调研、品牌商家案例及平台、商家及意见领袖证言，洞察护肤行业趋势，挖掘美妆心智人群细分需求，并通过头部品牌的营销案例研究，展现护肤品类的五大前沿趋势，为品牌穿越周期、创造增量提供借鉴。

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第一财经商业数据中心 陈金铃,王艺潼