2025年头发护理消费者调研报告

股票资讯阅读：3 2025-02-21 19:06:26 评论：0

　　近年来我国头发护理市场稳步发展，消费者品类需求进阶。消费者对洗发护发产品需求增加，预计2025年洗发护发市场规模可达668亿元，同比增长10%。从细分品类看，不同平台消费者品类购买习惯不同，淘系用户偏好护发类产品，抖系用户偏好洗护套装。

　　调研显示，头发护理的渗透率较高，40岁以下女性、已婚家庭是该品类的主要消费力，二线城市显著高于其他线级城市。

　　基础护理比如购买洗发水、护发素、发膜等产品渗透率较高；都市蓝领、都市银发更喜欢进行染发护理及购买相关产品。

　　消费者购买洗护产品或做头发护理时更在乎产品的功效、安全性及成分，打造对应符合功效和相应需求成分的产品，同时以产品安全性出发点角度进行宣传，是品牌方的沟通重点。

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