牧高笛(603908)全国首家旗舰店全新启幕，关注户外新品变化

　　牧高笛(603908)

　　MOBI GARDEN全国首家旗舰店于上海港汇恒隆广场试营业

　　牧高笛MOBI GARDEN全国首家旗舰店于上海港汇恒隆广场开启试营业。作为中国山地运动和户外生活方式领军品牌，牧高笛秉承“向野而生”品牌理念，打造城市户外生活方式新地标。

　　牧高笛以“荒野横断”计划打造冷山山地系列，与全球领先的科技面料品牌PERTEX、Dyneema合作，专为横断探索场景而设计的服装，全系产品覆盖露营、徒步登山、城市穿搭等场景。

　　全新推出的科技纤维和天然纤维服饰，如美利奴羊毛打底、羊毛冲锋衣，呈现兼具耐用性和轻量化的城市山系穿搭。2025全新春夏色系搭配简约剪裁兼具抗风、防雨、透气等高性能，诠释轻盈、自在出行的女性新风潮。

　　“向野而生”品牌焕新升级，发布“荒野横断”计划

　　公司“向野而生”全新品牌形象惊艳亮相，引领中国露营和徒步登山文化的全新潮流。秉承“以人为本”的理念，致力于为消费者提供舒适、高品质和高性能的户外产品，推出性能卓越的超级品类，并不断推动创新，打造户外全场景解决方案，以实现商业化和大众化普及。

　　作为全新户外生活方式的倡导者，“向野而生”代表公司对于户外坚定热情和对于挑战和探索自我渴望，并以此激励当代年轻人探索山野，寻找自我成长的力量。

　　在追求自由与向野而生的品牌精神指引下，公司发布“荒野横断”计划(AJourney Beyond the Edge），以中国横断山脉为依托打造属于中国的硬核户外品牌，展示公司深厚户外品牌基因。

　　“beyond the edge”不仅指是地理意义上山峰边缘，更是与横断契约，坚持环保友好可持续，参与保护珍稀动物保护。另一方面，亦指向内心世界自我边界，是一场超越自我，突破固有边界探险。

　　冷山基因再升级，实现专业露营与徒步登山装备与服装全品类覆盖

　　公司启动“荒野横断”计划推动冷山基因再次升级，实现徒步登山场景全覆盖与产品矩阵全覆盖，收获市场的认可和消费者的好评。

　　场景升级：从低海拔到高海拔徒步登山等场景全覆盖。基于对市场及用户需求深度洞察，牧高笛产品线迎来全面升级，从低海拔到高海拔徒步登山等全场景下的高性能户外产品。针对“一日徒步”、“高海拔营地”、“高海拔雪线徒步”及“轻量化长距离徒步”等不同户外场景，推出以“冷山”为核心的“雪翼”、“轻翼”及“UL”等系列徒步登山产品。

　　公司以横断山脉作为主要产品研发和测试场景，深入探索冲锋衣、羽绒服、功能棉服、抓绒、软壳等户外服饰的新材料、新工艺，以轻量化的设计，兼具防风拒水、动态保暖、动态透湿等多功能，确保高海拔级别极端环境下的高性能表现，为专业的户外玩家提供全方位的保障。

　　维持盈利预测，维持“买入”评级

　　我们预计公司24-26年EPS分别为1.05元/股、1.21元/股、1.44元/股，对应PE为22x、20x、16x。

　　风险提示：营收结构单一；拓品能力风险；市场竞争加剧。

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