消费者产品报告2025：在通用人工智能时代重新获得相关性

　　一年前，我们强调了消费品类（CPG）需要重置其增长议程，因为它们已经过度依赖提价。这种依赖在2024年有所缓解，随着通货膨胀扭曲的减弱。然而，在消费者信心持续疲软的情况下，随着行业进入2025年，恢复盈利、以量为主导的增长任务仍然远未完成。

　　在消费者信心持续低迷的背景下，随着行业踏入2025年，恢复以利润和产量为引领的增长任务仍然远未完成。

　　全球范围内，消费者产品行业的零售销售额——涵盖食品、饮料、家庭和个人护理产品——预计在2024年同比增长7.5%，达到7.5万亿美元，较2023年的9.3%增长和2022年的9.8%增长有所下降。 关于2024年的销售增长，预计有超过三分之二的增长来自价格上涨而非数量增长。这比2023年的90%要好，但仍然比疫情前正常情况下的不平衡。由于价格上涨的空间有限，总体销售增长趋势再次向上之前，很可能会继续经历数量上的长期增长。

　　2024年销售增长放缓在各个类别中都有所体现，尽管在食品和非酒精饮料类别中更为明显，因为这些类别在2023年经历了非常高的价格上涨。

　　在发达市场中，2023年消费者产品销售额从7.7%下降至2024年的4.5%，尽管价格涨幅更为温和，但销量却令人失望地持平。较弱的增长反映了累积的

点击复制链接查看完整PDF研报

Bain & Company Richard Webster,Charlotte Apps