2025零售媒体行业报告

　　我们调查的对象

　　本报告中的数据是通过2024年8月在美进行的调查收集的。我们

　　调查了100位来自零售商和品牌的执行官、高级和中级决策者。他们在市场营销、零售媒体、商品营销、电子商务和购物者营销方面担任职务。

　　受访者所在的公司年营收超过5000万美元。所有参与的零售商都有购物者营销或合作营销计划，以及一个增加于其购物者营销的收益化计划。所有品牌将自己归类为消费品或消费品牌。

　　零售媒体在2025年已达临界点。

　　在短短四年内，零售媒体已从一种（此处原文缺失，可能为“niche”或类似词汇）形式爆炸式增长。$18.8B的商业价值转变为价值$54.9B的商业实体随着市场份额的增长，越来越多的参与者加入其中以争夺一块蛋糕：我们2020年的市场格局中仅有28个RMNs，而今年的数量令人印象深刻，达到了94个。

　　增长速度快——但尚不清楚这种增长是否在正确的领域。像赞助搜索和横幅广告这样的商品化广告格式获得了大量的投资和关注，但零售媒体的未来将在于差异化的提供，如数据和受众。

　　当前状态简直不可持续。我们预测一个即将到来的收敛时刻，届时一些RMNs将合并，而另一些将倒闭。但我们也将会看到一些RMNs繁荣起来。为了达到这一点，他们需要为品牌创造明确的价值，同时熟练地控制成本。

　　本年度报告专注于帮助零售媒体网络（RMNs）和品牌alike管理高效的零售媒体运营并应对市场环境的复杂性。深入了解我们的基于调查的独特见解，为在2025年及以后取得零售媒体成功做好准备。

点击复制链接查看完整PDF研报

北京电通广告