2024年快速消费品市场纵览：整体市场平稳发展，消费需求仍在
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2025-03-04 17:46:09
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整体消费市场平稳增长，消费需求仍在
2024年快消品市场保持平稳增长，下沉市场，尤其在县镇依然是增长引擎；家外市场是重要增长抓手。
个护类起跌回稳，乳制品量价皆面临挑战。
价格承压、少量多次购买对厂商/零售商来说“危”“机”并存。
不同消费群体差异化消费显著，银发经济增长潜力可观
年轻消费者关注性价比，也注重身心愉悦和便利；有孩家庭更聚焦孩子成长；银发群体已成为不可忽视的消费新势力，厂商需针对不同消费人群的需求布局产品结构。
零售业态分化升级，全渠道协同响应近场化、社区化、折扣化
会员店、兴趣电商、近场业态和零食店快速增长。
随着渠道越来越分散，挖掘不同业态模式在消费者心中所扮演的角色定位、进行精准产品布局对提升营销效率尤为重要。
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