冲锋衣行业市场趋势监测报告

　　行业趋势

　　现状：冲锋衣作为户外服饰核心类目，仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势

　　舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多

　　产品趋势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力

　　消费者洞察

　　专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高

　　轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭

　　潮流穿搭人群：上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容

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