中国酒店市场品牌变更洞察报告

　　酒店市场供给持续增长

　　品牌酒店扩张加速

　　2024年，中国酒店行业供给产能持续增长，在需求端处于收缩的背景下，市场供给量的不断增加使得整体竞争环境日益复杂。根据「厚海数据平台」统计，截止2024年底，大陆地区中档及以上层级在营酒店总数已达7.4万家，客房供给规模超过842万间，同比增速约为12%。

　　新开业酒店数量保持高速增长。2024年，中国酒店市场新开业中档及以上酒店超过1万家，新增客房规模95.2万间，相比2023年新开业客房量增长约27%，投资者与品牌方对于酒店开发的热情依旧不减。

　　连锁酒店品牌扩张加快。2024年，全国市场新开业中档及以上品牌冠名的酒店数量约有5,500家，客房规模达到46万间，品牌冠名酒店合计客房规模占总体新开业客房规模的55%，相比2023年49.3%的比例进一步提升。这一变化不仅反映出消费者对品牌酒店的偏好，也表明品牌酒店在市场中的渗透能力和影响力逐步增强。

　　市场品牌多元化与竞争加剧。2024年新开业中档及以上酒店中，涉及的品牌数量已达365个，较2023年的350个进一步增加。品牌竞争愈发激烈和多元化，新的市场需求和消费者行为的变化推动着品牌方不断创新与调整策略，预计未来将呈现出更加细分化与差异化的品牌模式。

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