2024年抖音电商年度增长报告

　　行业概况

　　抖音电商仍保持向上势头，16个一级品类带动增长

　　2024年1-11月，抖音电商大盘同比增速为27.7%，仍保持着向上增长势头。其中服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等16个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为带动抖音整体发展的关键力量。

　　周期内共有16个一级品类销售额突破300亿元，其中服饰内衣凭借品类自带的强内容属性具有较高的市场渗透率以超过8000亿元的销售额仍稳居抖音电商品类首位

　　服饰内衣

　　随着消费者对内衣舒适性和功能性的双重需求日益增长，无钢圈内衣产品市场需求激增，其中品牌“幸棉顺应趋势重点研发并推广软支撑内衣，备受消费者青腺，推动少女文胸品类快速增长。同时，随着以“新中式为代表的华流美学起，唐装、汉服等产品热卖，唐装/民族服装/舞台服装同比增长374.15%。

　　美妆护肤

　　医美、轻医美的快速发展，驱动医用敷料品类快速扩张，其中透明质酸敷料和胶原蛋白敷料产品瓜分了超80%的市场份额。此外，“草本海洋旗下产品“男士固体香膏晒准男性使用场景精准营销，带动男士香水/香膏品类增长

　　食品饮料

　　抖音平台通过打造美食IP、产地潮源等扶持手段，持续为农特产品开拓增量市场，消费者对地方特产的兴趣程度也不断增加，以“健康”、“营养”、手工为卖点的产品热卖，地方特产品类增长59.96%

　　日用百货

　　成人用品品类开放，相关类自高速增长

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