2024年中国营销行业AI应用发展研究报告

　　AI营销概念及特征

　　AI营销概念

　　AI借助大数据、大模型、生成式人工智能、先进算法、强大算力以及云计算等前沿技术，于营销全链路流程中实现生产效率的显著提升，创造全新的消费者交互场景体验，以此塑造新型营销产业运行模式。用生成式营销来解答在AI时代下的营销命题。

　　特征一：AI营销需要立足于营销本质下探讨，焦点在提升营销效率

　　在数据处理与分析、营销策略制定、营销活动执行、客户行为交互等层面有显著提效效果

　　达到人和信息、人和广告、人和商品更高效更准确的匹配及转化

　　特征二：AI营销技术涵盖范围广

　　技术涵盖面多样：不仅包含人工智能技术，还覆盖大数据、算法算力、云计算等技术

　　特征三：AI营销与AIGC营销有本质差异

　　整体来看，两者之间不能划等号，AI营销所覆盖场景应用较为广泛，利用人工智能技术来优化和辅助市场活动。AIGC属于技术实现方式，更侧重于内容创作和创意生成方面

　　AI营销表现在需要立足于营销场景下讨论，不指向营销运营、不服务于品牌传播目标的不在讨论范围内

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