用户变化

　　移动互联网流量分化加剧，头部和长尾APP阵营扩张，中腰部APP面临竞争挑战：2024年第一季度月独立设备数为500万至2亿量级的APP数量同比减少2.9%，而两端量级增长显著，凸显出移动端存量博奔背景下的格局重塑和流量分化超势。

　　智能大屏终端Q1活跃度提升，传统五大品牌主导市场：3月，国内智能大屏用户规模突破3.3亿，日均开机时长与频次同比增长率均达两位数；点播成为最热门使用场景，终端渗透率与时长居首；传统五大品牌如海信、TCL、创维等包揽六成市场份额及高月开机率

　　行业变化

　　视频服务深度绑定用户日常，差异化内容生态助平台构筑竞争壁垒：2024年Q1，视频服务以94.9%的渗透率稳居流量榜首，深度融入大众日常生活。其中在线视频平台如腾讯视频，通过其X剧场推出的悬疑垂类的差异化内容生态策略，构建了用户体验和内容护城河，稳固了竞争优势。

　　版号放宽激发活力，游戏服务行业迎来创意与类型的双重爆发：随着游戏版号政策的放宽，多元类型游戏与创新玩法相继涌现，市场活跃度显著增强，用户粘性持续增长，1-3月总使用时长连续攀升，单月环比增幅均值达2.0%

　　播客类成音乐音频行业新增长点：音乐音频领域中，播客音频类以其丰富的内容和个性化的表达，满足用户对于高质量音频内容的需求，3月流量同比增长24.4%，为行业注入发展新活力。春节出游成为新风尚，假日经济助力在线旅游流量井喷，低线城市与未婚群体成增长新引擎：2024年

　　春节国内出游人次达4.74亿，同比增长34.3%；春节出游正重塑节日庆祝模式，激活假日经济，在线旅游行业在此推动下流量显著增长，达Q1峰值，其中，头部平台去哪儿旅行单周流量环比+11.7%时长环比+20.0%，大幅领先于行业水平；低线城市与未婚群体成新引擎，引领假日消费变革