根据洛图数据监测，2024年一季度全球电视出货量为4454.7万台，季度同比下降0.9%。整体呈现总量收缩，局部亮点突出的特点。

　　区域：三大市场均出现小幅下滑，拉美/西欧同比增长

　　2024Q1前三大区域市场北美/亚太/中国出货量分别为946/872/844万台，分别占比21.2%/19.6%/18.9%，合计占比达到59.8%。三大市场均出现同比小幅下滑，拉美/西欧同比增长。与去年同期相比，北美/亚太/中国出货量同比下降3.3%/1.3%/0.9%，拉美/西欧出货量同比+1.5%/1.6%。

　　显示技术：MiniLED电视渗透率突破3%，首次超过OLED电视

　　MiniLED电视全球出货约136万台，同比+42%，渗透率突破3%，首次超过OLED电视。对比之下，24Q1OLED电视全球出货122万台，同比+8%，渗透率2.7%，中国OLED电视出货量同比-77.1%，连续5个季度高速下滑。我们认为，MiniLED高性价比优势下，未来或将保持高速渗透。

　　品牌：整体出货品牌F表现亮眼，MiniLED电视品牌E同比增长超120%

　　前五大品牌A/B/C/D/E全球出货量分别为843/610/574/510/265万台，占比分别为18.9%/13.7%/12.9%/11.5%/5.9%，合计占比达62.9%。整体上，品牌F表现亮眼，24Q1全球出货量达209万台，同比增加15.6%，明显优于其他品牌。MiniLED电视中，品牌E出货大幅提升，同比增长超120%，C/B/F分别同比+58%/69%/73%。

　　尺寸：大屏化趋势明显，65/75及以上尺寸保持高增长

　　大尺寸趋势仍在加强，≥75寸出货明显增长，或受面板价格上涨影响，品牌推大尺寸中高端产品来平衡成本。24Q1≥65''尺寸电视出货占比达25.9%，＞75''尺寸电视出货量同比+118.1%。

　　风险提示：三方数据偏差；行业景气度不及预期；原材料价格波动；新品销售不及预期