【事项】

　　奥维云网线上监测数据显示，618促销第三周（24W23,06.03-06.09）彩电线上传统电商销量规模为25.2万台，同比下降19.0%，销额规模为8.1亿元，同比下降8.5%；前三周（24W21-24W23,05.20-06.09）累计销量为83.3万台，同比下降37.0%，销额规模为30.6亿元，同比下降27.3%。

　　DISCIEN《全球TV品牌出货数据报告》统计：2024年4月全球TV出货18.1M，同比略增0.5%。

　　【评论】

　　24W23黑电大尺寸高端化产品销量份额下降。2024W23线上市场75英寸/85英寸/MiniLED/120Hz/144Hz产品销量份额分别为23.2%/11.6%/14.7%/36.9%/23.5%。MiniLED因其高性价比及基数优势而受到欢迎，在价格持续下探的影响下，大尺寸和高端化产品的销售份额有所减少。未来有望看到更多技术创新和市场调整，以适应不断变化的需求和产品结构。

　　基于对赛事备货的期待，出货同比微增。4月全球TV出货量中国内市场：4月出货2.4M，同比下降19.4%，中国市场需求持续下滑。海外市场则出货15.7M，同比增长4.3%。在品牌格局方面，4月份出货量排名前五的分别为：三星2.3M（-11.5%）、海信2.3M（-1.85%）、TCL1.8M(-0.1%)、LGE1.6M(+3.9%)、创维0.7M（+26.5%）。海信与三星并列出货量第一，海外市场拓展加速。

　　【投资建议】

　　彩电品质化大屏化升级，建议关注激光显示龙头海信视像及全球份额扩张盈利能力显著增强的TCL电子。

　　【风险提示】

　　政策变动风险。家电行业与房地产市场政策等密切相关，地产政策变动将对产品需求产生较大影响。

　　全球宏观经济变动风险。国内家电企业海外营收逐步扩大，国内外宏观经济波动将对全球家电行业需求产生较大影响。

　　原材料价格上行风险。大宗商品价格上行将对家电行业成本产生较大不利因素。

　　行业竞争加剧风险。家电行业竞争加剧将导致行业库存增加，引发价格战。