6月10日，苹果在WWDC2024上宣布，Apple Vision Pro将面向新的国家和地区发售，其中中国大陆、香港、日本和新加坡的用户可于6月14日上午9点起对AppleVisionPro进行预购，6月28日起正式发售，起售价29999元。此前，AppleVisionPro仅在北美地区发售，根据存储大小不同，价格从3499美元到3899美元不等，约合人民币25000元到28000元。其他地区的用户可以通过代购方式购买，但由于不同国家或地区的许可或其他限制，用户无法访问某些应用程序、功能或内容。

　　6月28日后，AppleVisionPro将正式进入中国市场，我们认为其是当前毫无疑问的增强/虚拟现实设备标杆，入华后将对AR/VR/MR产业的产品范式与内容生态带来积极影响。

　　产品范式方面，VisionPro确立了VR+VST将成为相当长时间内通用MR产品的核心形态和技术路线，其中光学显示与核心计算模块的技术方案也具备参考和跟进意义。

　　内容生态方面，国内内容厂商上线VisionPro的逻辑更加顺畅，更加有利于国内AR/VR/MR内容生态的培育和发展。

　　投资建议：建议关注第四范式、商汤、飞天云动；智度股份、省广集团、华媒控股、万达电影、恺英网络、世纪华通、神州泰岳、宝通科技、芒果超媒、中国电影、电广传媒、东方明珠、国脉文化、皖新传媒、视觉中国、上海电影、蓝色光标。

　　风险提示：内部的整体治理风险，升级迭代、转型革新进度低于预期的风险。