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匠心家居(301061)智能家居出海先驱,开启自主品牌新征程

公司研报 28

  匠心家居(301061)

  前言

  公司主要从事智能电动沙发、床等品类的 ODM 业务(近年来海外市场收入占比均超 95%,其中美国市场收入占比近 90%), 与此同时,公司 2022 年确立了打造自主品牌的长期目标, 持续加大OBM 业务发展。公司 19-23 年收入/归母净利 CAGR 分别达13.1%/37.8%, 24Q1 收入/归母净利分别同比增长 30.6%、57.1%,整体继续保持优异增长态势。

  投资逻辑

  出口景气度延续性或较强, 智能家居市场空间仍较广。 行业层面短期来看, 美国家具行业正处补库周期, 24 年 1-6 月,中国家具出口金额同比+14.8%。 复盘历史补库有望持续 6-12 个月, 助推中国家具出口景气度或延续至 24H2。 并且 24 年 7 月美国降息预期升温, 若后续如期降息,美国地产链修复或将助推中国出口景气延续。 长期来看, 以功能沙发/智能电动床为核心品类的智能家居产品正逐步替代传统家居产品, 23 年美国功能沙发/智能电动床市场规模合计达 158.8 亿美元,产品渗透率分别约为 50%/20%,后续产品结构升级及产品渗透率提升有望推动行业进一步扩容。

  ODM 业务: 产品创新为先,客户持续拓展,共促量价齐升。 ODM业务近年来呈现“量价齐升” 态势, 19-23 年公司智能电动沙发销量 CAGR 为 21.1%、均价 CAGR 为 4.9%。公司保持优异增长主要基于公司在产品研发、客户拓展和供应链上的竞争优势,三大优势也将驱动公司后续持续增长: 1)产品研发: 历年研发费用率维持在 6%以上,重视产品创新, 树立中高端定位; 2)客户拓展:绑定核心大客户的同时,依靠优异口碑拓展中小零售客户, 截至24Q1美国TOP100 零售商中公司客户已达37家(21年仅21家);3)供应链:前瞻布局越南基地规避关税、降低成本,并且拥有美国本土化仓储、售后服务团队,共同助力前端销售。

  OBM 业务:自主品牌加速孵化,店中店模式有望跑通。 23 年公司多举措加速自主品牌发展,效果逐步显现,有望贡献业绩增量:1) 品牌: 23 年 1 月更换 Logo 并推出 MotoLiving 品牌, 24Q1 订单已达千万美元级别; 2) 产品:对比可发现公司功能沙发产品用料扎实、功能丰富; 3)渠道: 联合零售客户打造店中店模式,持续优化店态的同时,加大多方面赋能,自主品牌认知度有望提升。

智能家居出海先驱,开启自主品牌新征程

  盈利预测、估值和评级

  我们预计公司 24-26 年归母净利润为 4.93/5.97/7.06 亿元,同比+21.0%/+21.3%/+18.2%。 考虑公司自主品牌发展可期,给予 24年合理估值 18X,目标价 53.3 元/股, 首次覆盖给予“买入”评级。

  风险提示

  外需改善低预期、 净利率下降、 汇率波动、 海运费大幅上涨。