东南亚手游营销大盘趋势观察

    2024年东南亚手游广告稳超2万名,6月份新广告主占比飙升至8.5%

    今年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名,全年每月在投手游广告主数量超过2万名,但今年6、7月份在投手游数量有明显下降趋势;

    2024年东南亚每月平均新广告主占比3.7%,比去年同期下降0.1个百分点,每年春节月都是当年新产品占比最低月份(23年1月、24年2月),今年6月份迎来新品爆发,新广告主占比8.5%。

    东南亚手游新投放趋势观察

    7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发；2024年每月新投素材占比小幅上涨

    　　2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显；

    　　今年东南亚每月新素材占比为39.6%，同步提升1.5%。其中6月份占比最高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。

    　　东南亚各类型手游投放观察

    　　RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点

    　　休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%；

    　　RPG是东南亚营销最卷赛道，素材量占总素材的16%，排在第二位，比全球水平高出3.8%。同时RPG月均投放231条创意，比第二名策略游戏高出50条创意。