2024微信朋友圈用户研究报告：社交营销新增量系列研究第一期
你愿意为了苹果手机而放弃使用微信吗？
苹果与微信“二选一”的传闻又登上热搜，引起了数亿人的围观。
最近微博有超过10万人参加了一项投票：其中84%的人表示，如果苹果手机和微信只能二选一，那自己会选择微信[1]。
作为中国用户最多的国民社交应用，微信的地位已经很难撼动。近期一项学术研究表明，有42.2%的受访者平均每天在微信上花费2.5小时及以上，使用粘性远超过其它社交媒体[2]。
可今天，社交媒体的形态变了，消费者的习惯也变了，就连品牌做营销的方式都不一样了。微信里的“中国式社交”为何还是经久不衰？
其实早在2019年微信公开课上，“微信之父”张小龙说过这么一句话：“很多人都说要逃离朋友圈，或者说不怎么用朋友圈了。但事实上这是互联网圈子大家看到的一个假象。”[3]
社交的需求并没有发生改变，人们不可能真正离开社交。在他看来“朋友圈可能是中国最高效社交工具”[3]。
那么，一位深刻洞察人性的产品经理有没有可能犯错？今天真实情况又是怎样的？从品牌营销的角度看，这其中又存在哪些被忽视的商业价值呢？
可惜的是，从2020年起微信官方已经不再公布年度的《微信数据报告》,如果要说朋友圈用户对于商业广告的行为和态度,最近一次官方披露也整整隔了10年。
于是我们决定，从微信的朋友圈入手挖掘数据，复刻一个"非官方版本“，以破译微信中的商业密码：
消费者到底有没有“逃离朋友圈”？
消费者是如何看待“朋友圈有广告”这件事的？
朋友圈对于品牌营销的价值点是什么？
究竟是哪些人爱用朋友圈？
朋友圈的营销活动究竟能带来怎样的结果？
朋友圈还有哪些被忽视的商机？
我们特意挑选了2000名微信朋友圈用户，从美妆个护、奢侈品、汽车、运动服装、商业服务等5个朋友圈营销比较热门的行业进行了调研，得到了5个反常识的结论-我们也希望能借此机会，给投资社媒营销的企业一些灵感和参考。
