珀莱雅(603605)淡季业绩稳健增长、符合预期,发力多品牌、多品类
珀莱雅(603605)
业绩简评
公司10月24日公告3Q24营收/归母净利润/扣非净利润19.65/2.98/2.92亿元、同比+21.25%/+20.72%/+18.33%,淡季业绩稳健增长、符合预期。
经营分析
Q3毛销差环比增加,整体盈利能力稳定,Q4将持续降本增效&提高投放效率。3Q24毛利率70.7%、同比-1.9PCT,明年随优化小样(如将成本更高的小样换成中样)&调整达人合作机制、毛利率预计同比提升;销售费用率同比+2.8PCT至45.4%(系抖音投入产出比下降)、环比-1.3%;毛销差同比-4.73%,降本增效&提高投放效率致环比Q2增加2.44%;管理费用率同比-1PCT至4.9%;研发费用率同比+0.13PCT至2.43%,归母净利率15.1%、同比-0.1PCT、环比+1.0PCT。
淡季线上增速靓丽,线下承压。1-3Q24线上营收65.28亿元、同比+38.48%,估算单Q3同比增30%+;1-3Q24线下营收4.29亿元、同比-18.08%、占比进一步下降至6.15%。
主品牌珀莱雅天猫双十一“第一轮”排名靓丽。根据天猫美妆洗护官方号,10.21-10.23累计成交额看,珀莱雅主品牌位列快消、美妆双榜第一。
9月董事会换届落地,持续推进大单品&“6*N”战略,发力多品牌&多品类、迈向新高地。主品牌珀莱雅聚焦“系列品牌化”打法,向上空间充足;OR突出“亚洲头皮健康养护专家”心智,未来望延续高增;彩棠持续发力底妆类大单品,新品小圆管系列双十一表现亮眼,团队调整完成、明年增长提速可期;悦芙媞仍在调整过程中,期待明年产品、形象等全面升级落地后重回增长快车道。
盈利预测、估值与评级
持续引领行业变革的本土美妆集团,成长性&业绩兑现能力强,预计24-26年归母净利润15.27/18.95/22.79亿元,同比+28%/+24%/+20%,对应PE分别为26/21/17倍,维持“买入”评级。
风险提示
新品孵化/渠道拓展/营销投放不及预期,行业竞争加剧