森马服饰(002563)2024年三季报点评:Q3收入保持增长,股权激励彰显信心
森马服饰(002563)
投资要点
公司公布2024年三季报:前三季度收入94.0亿元/yoy+5.62%、归母净利7.55亿元/yoy-9.25%、扣非归母净利7.35亿元/yoy-5.31%。分季度看,24Q1/Q2/Q3营收分别同比+4.6%/+10.1%/+3.2%,归母净利润分别同比+11.4%/+0.7%/-36%,扣非归母净利润分别同比+15.6%/+8.2%/-34.5%。Q3在国内消费低迷环境下营收逆势增长、表现好于同行,净利下滑较多,主要来自毛利率下降、费用率提升影响。
我们判断Q3线上销售好于线下、巴拉销售好于森马品牌。1)分渠道看,公司24年以来进入重新净开店周期,我们估计Q3净开店100+家。同时在渠道结构上积极优化,开店方向上森马品牌以购物中心为主、面积300-400平,巴拉以购物中心和奥莱渠道为主、面积200-300平。线上方面我们判断低基数京东平台和直播业务增长较快,阿里和唯品会保持稳健增长。由于Q3线上渠道客流整体好于线下,我们预计线上销售表现好于线下。2)分品牌看,我们预计短期巴拉表现好于森马品牌,但长期看森马品牌经历较深的调整后未来反弹空间预计更大。
净利率保持稳定,存货周转进一步优化。1)毛利率:24Q3毛利率同比-0.84pct至42.44%,我们判断主因总体折扣有所加深+成本上升,毛利率仍位于历史较高水平。2)期间费用率:24Q3同比+2.04pct至30.93%,其中销售/管理/研发/财务费用率分别同比+0.69/-0.06/+0.48/+0.93pct至23.11%/4.88%/2.7%/0.25%,公司加大了研发和广告宣传投入,短期对盈利形成一定影响,但长期看有助于提升品牌曝光和消费者触达。3)归母净利率:24Q3同比-3.59pct至5.88%。
存货、现金流压力短期有所增加,期待冬季销售缓解压力。1))存货:24Q3末存货41.7亿元/yoy+14.1%、存货周转天数同比-48天至180天。Q3存货有所增多,但我们预计主要为一年内新品,存货结构改善,期待旺季销售消化部分库存。2)现金流:24Q3经营活动现金流净额-3.6亿元,短期由于销售回款减少、支付采购货款增多现金流有所承压,我们预计随冬季销售现金流压力有望缓解。
盈利预测与投资评级:公司9月发布股权激励公告,24/25/26年扣非归母净利润考核目标分别为门槛值12/15/18亿元、挑战值13/17/22亿元(对应不同行权比例),我们认为体现了管理层对公司未来发展的信心。考虑Q3业绩有所承压,我们将24-26年归母净利润12.4/13.7/15.1亿元略下调至12.0/13.4/14.8亿元,对应24-26年PE13/12/11X,维持“买入”评级。
风险提示:消费及经济疲软,竞争加剧。