跨境电商在东南亚市场快速增长， 得益于东南亚经济崛起、 年轻消费群体对价格敏感及品牌忠诚度低。 TikTokShop通过兴趣电商模式及本地化策略横扫市场， 推动行业规模激增。 未来， 本土与跨境电商平台优势互补及Temu等新兴平台入局， 将促进市场进一步扩张， 预计东南亚跨境电商市场规模将持续快速增长。

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头豹研究院 付淑芳