2024年食品饮料行业网络营销监测报告
核心发现
行业趋势
2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%；其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。
新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式。
可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。
细分市场动态
食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。
饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。
酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。
营销观察
1.健康饮食&情绪营销：
健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升：
企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求；行业品牌锚定消费者的情感需求，以多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度，提升竞争力。
2.场景化营销&线上线下整合：
场景化营销契合多元需求，线上线下融合提升营销效能：
品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动；
