2025年一季度快速消费品行业市场纵览：整体市场稳中有涨 少量高频促消费新风向

　　25年一季度消费市场稳中有涨，少量高频理性消费一季度中国经济延续回升向好态势，户内快消品市场增长平稳，消费者购买习惯转变，食品饮料和日化品类均呈少量高频购买趋势。小规格发展不可忽视，厂商需要了解当下品类规格需求变化，对产品精准布局。

    　　近场化、便利化趋势延续，零售业态两极化发展渠道多元化发展对应厂商来说需要清晰不同业态模式精准布局。零售商围绕“质价比”和“品质服务”寻找可持续化发展。即时零售战火升级，前置仓模式和零售商自营平台高效、便捷的模式受到消费者青睐。

    　　家外市场欣欣向荣，节庆家外细分场景，渠道的增长红利需把握一季度家外市场的客流保持双位数增长；家外春节消费再创新高，厂商在春节期间也需要针对家外场景进行重点布局；了解家外哪些场景在节庆期间突出且增长、消费者节庆偏好的渠道；

    　　本土产品正当时，进口产品持续承压

    　　进口产品增长承压，价格下降速度快于市场均值，强进口品类消费者对价格也有一定需求，从偏好进口的人群来看，他们对进口需求也有下降，而增加购买了本土产品，未来关税对人群和品类影响需进一步观察。

    　　“单身经济”蕴藏着多元化的消费需求

    　　一人户的人口比重逐年攀升，其消费理念大有不同。单身家庭更追求自我享受、省时便利、精致社交、以及可以提供情绪价值的消费。未来品牌需要通过人群需求、多元化场景有针对性的与单身家庭建立链接，布局产品结构。