策略专题报告：借鉴历史 如何才能促消费？

核心结论：①回顾历史上三轮消费刺激：98-02 年促进居民增收减支+地产市场化促消费，但科网行情下消费股表现略逊色。②08-11 年政策补贴家电汽车等耐用品消费，推动消费复苏，汽车家电基本面和股价均上行。③20-21年发放消费券支持餐饮零售消费修复，股市中消费升级的白酒、家电龙头，及产业周期向上的新能源车表现更优。④25 年提振消费是扩内需抓手，'两新'政策将加力扩围，稳资产价格+增收入是促消费关键。

    98-02 年：居民增收减支+地产市场化促消费。1998-2000 年我国曾经陷入通缩困境，为应对经济下行压力，财政政策转向积极，一方面大规模发行长期建设国债等，提高广义赤字率，另一方面通过收入和税收政策来刺激出口、消费和投资。当时促消费政策包括提高居民收入，以及通过建立社保体系降低居民刚性支出。促消费政策聚焦居民增收减支、叠加地产市场化拉动地产相关消费，促进了消费回稳。不过99-01 年牛市前后期主线分别是受益于海外科网浪潮的科技股、以及财政加码下的周期板块，消费表现相对靠后。

    09-12 年：汽车家电下乡换新促消费。2008 年海外金融危机席卷全球，国内经济下行压力同样较大。逆周期政策一方面以四万亿加力投资稳增长，另一方面通过补贴拉动汽车、家电等耐用品消费。农村居民收入提升，叠加家电和汽车下乡政策的推进，明显拉动了农村消费需求。另外，同时期实施的汽车、家电以旧换新政策同样推动了消费升级和资源循环利用。当时我国汽车、家电消费快速增长，拉动了整体消费的恢复。受益于政策的汽车、家电基本面和股价均大幅上行。

    18-21 年：政策分别支持信息和家电汽车。18-21 年汽车、家电等大宗消费是消费政策支持的重点，同时20-21 年疫情扰动下政策也通过发放消费券的方式促进餐饮零售消费回暖。对应到股市上，居民消费升级大趋势下食品饮料、家电龙头均有良好表现，产业趋势快速演进下新能源车消费与股价均快速上行。

    25 年有哪些促消费政策可以期待？ 25 年在全球经济不确定性增加的背景下，扩大内需、尤其是提振居民消费，是应对当前经济下行压力、构建新发展格局、推动经济高质量发展的关键。提振消费位列25 年经济工作之首，'两新'政策将加力扩围。政策加力稳楼市，或有助于居民消费信心的修复。若25 年财政加力推动地产加速收储，推动地产基本面及房价止跌回稳，居民消费信心也有望得到提振。此外，促进居民增收减支，或也是消费政策的重点方向。

    风险提示：稳增长政策落地进度不及预期，国内经济修复不及预期。