2025中国微短剧市场发展洞察报告：长剧短剧化 短剧精品化
微短剧在外部管理和内生发展逻辑驱动下，逐渐回归理性。行业体量继续提升、用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，而生产方式、商业模式等也发生根本性变化。政策对微短剧的管理与引导常态化，推动微短剧向精品化、专业化、规范化发展。
微短剧获得官方认可并被纳入监管体系。2020年8月，国家广播电视总局在重点网络影视剧信息备案系统中增加了网络微短剧类别；12月广电总局办公厅印发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，明确了微短剧的定义、审核标准、审查细节、备案误区等要求。2020年年初，微信付费微短剧小程序上线，投流微短剧的雏形出现，开辟了新的商业模式。部分品牌试水植入、合作剧集等，探索营销新形态。各大平台加速布局微短剧赛道，推出多项激励计划，积累用户基础。
微短剧行业产值快速攀升。行业的话题度、充值纪录和分账额屡创新高。以小程序为载体的投流微短剧迅速成长为市场主流、由其衍生出的独立微短剧App也纷纷涌现。各视频平台继续加大激励力度。大量从业者涌入，知名导演、明星、编剧等传统影视从业者开始参与微短剧制作。广电总局建立治理工作常态化机制，同时加大对创作的扶持引导力度，鼓励精品内容的创作，激发行业活力。2024年1月，总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划。微短剧出海成为新风口，进一步推动行业的全球化进程。
短视频平台崛起，涌现一批剧情类短视频的自媒体创作者，综合视频平台发力短篇幅视频。可视化网文广告出现，短视频平台出现推广各类网络小说App或公众号的短视频广告，可视作投流微短剧的前身。
综合视频平台推出由多个剧集单元组合而成的段子拼盘式情景喜剧，但未发展成独立的内容类型。
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