策略点评：银发经济再就业市场投资机会梳理

　　投资要点：

    　　政策驱动下的新银发价值释放

    　　随着中国步入老龄化社会，政府意识到中老年群体的重要性，并出台政策应对这一挑战。根据《关于加强新时代老龄工作的意见》等文件，国家将推动“老有所为”，提升老年人的广大老年人的获得感、幸福感、安全感。截至2021 年底，全国60 岁及以上老年人口达2.67 亿，占总人口的18.9%，预计2035 年将突破4 亿，占总人口近30%。这一趋势促使政府加大对老年教育、再就业等领域的支持，提升老年群体的社会价值。

    　　银发经济的崛起进一步推动产业发展。2023 年《银发经济蓝皮书》预计2035 年银发经济总值将达到30 万亿元，占GDP 的10%，涵盖医疗、老年旅游等行业，成为新的经济增长点。政策的推动使银发经济和养老产业成为国家战略的重要组成部分。

    　　总体来看，政府通过政策引导，推动老年群体走向自信、积极、独立的生活方式。这些政策改变了传统观念，打破了“老龄化等于衰退”的思维。随着个体化进程的深入，老年人群体不仅重新定义了自己的年龄观念，更希望继续创造社会价值。

    　　新银发群体：个体化趋势下的梦想觉醒与再出发电通创意发布的《2025 银发族趋势观察：第二青春期，叛逆再出发》提出了新生代熟龄群体正在打破传统的年龄限制，重塑自己的生活方式。

    　　其中根据英敏特数据显示，54%的中老年人认为自己的心理年龄比实际年龄更小，42%认为晚年生活将比中青年时期更加精彩，而43%的新银发希望退休后能按自己的意愿生活。这一代人不再满足于社会设定的年龄框架，他们更愿意用心理年龄而非实际年龄来定义自己，追求自我价值和自我实现。

    　　随着经济基础的积累和时间的充裕，许多熟龄群体开始重拾年轻时未曾实现的梦想。该报告中引用的电通CCS 数据显示，32.2%的50 岁以上人群决心追随自己的兴趣与激情，27%认为未知是创造新事物的机会。这一心态转变促使越来越多熟龄人士走向自己未完成的梦想，他们的行动不仅挑战了年龄的局限，也激励了更多中老年人勇敢追梦。

    　　新银发群体的再就业与兴趣学习转型

    　　《2025 银发族趋势观察》中引用的前程无忧数据显示，68%以上的中老年人有再就业意愿，其中46.7%的人希望通过再就业寻求个人价值的实现。这一群体不仅在经济上得到了保障，也开始探索新的职业路径。部分新银发群体选择创业，如开设私房料理店、面包店，或与家人共同经营古着店等，展现了他们对事业的兴趣与创新。此外，许多人选择二次择业，说明了再就业不仅仅是生计需求，而是追求梦想的一部分。

    　　除了职业转型，许多中老年人也投身于兴趣学习。报告中提及的腾讯营销数据显示，70%的中老年人是出于兴趣爱好而开始学习，而唱歌、跳舞、绘画等才艺课程，以及PS、视频剪辑、无人机等技术类课程成为了热门选择。同时，老年大学和线上平台成为学习的主要渠道，这些趋势表明，中老年群体不仅在追求经济回报，更通过再就业与兴趣培养实现自我价值的提升，推动了社会对这一群体的全新认知和接受度。

    　　建议关注相关标的

    　　随着终身教育和兴趣学习的兴起，老年教育市场呈现蓬勃发展之势。

    　　特别是线上平台的普及，使得中老年人能够更便捷地获取学习资源，这一趋势为教育平台提供了巨大的市场空间。于此同时，新银发群体逐渐在再就业和创业领域寻求新机遇，尤其是在传统行业之外的创新领域。这一群体的职业转型和创业需求为平台和服务商带来了市场机会。

    　　1. 老年教育机构：华文教育（603840），金太阳教育（002466），中公教育（002607.SZ），新东方在线（01797.HK），正保远程教育（DL.N）2. 线上学习平台：好未来（TAL.N），网易有道（DOYU），腾讯课堂（00700.HK），高途（GOTU.N），Udemy（UDMY.O）3. 创业支持平台：58 同城（WUBA），创业邦（300618），微盟集团（02013.HK），创维数字（000810.SZ）

    　　4. 社交平台与内容创作：小红书（3838.HK），哔哩哔哩（09626.HK），快手（01024.HK），知乎（02390.HK）

    　　风险提示

    　　技术研发不及预期；宏观需求变化；医疗事件风险