【政策解读】

    　　加力稳增长！以旧换新“促消费”，或撬动2700亿需求此前，由于二季度经济增速“不及预期”，下半年稳增长工作力度大概率增大。决策层也多次强调“完成全年主要经济工作指标”，博览财经认为，在这方面，除了大力推动人工智能、低空经济等“新质生产力”大发展外，稳定房地产市场避免拖后腿，以及“加快以旧换新”刺激消费，就是“关键抓手”。

    　　而据国家税务总局，最新增值税发票数据显示，4月-7月，消费品以旧换新政策效果显现，汽车、家电、家装厨卫、智能产品等消费形势总体较好。

    　　最新数据显示，消费品以旧换新政策效应正逐步显现。上半年，汽车报废回收量同比增长27.6%，主要平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新分别增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。随着消费品以旧换新加力政策落地显效，将释放更多内需市场潜力。

    　　今年3月份，商务部等14个部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》），力争到2025年，实现高效节能家电市场占有率进一步提升，废旧家电回收量较2023年增长15%。

    　　2023年，我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超30亿台，其中不少家电使用时间较长，更新换代潜力很大。这一庞大存量市场正在被激活，有望带来更多的商业空间。

    　　早在2023年“双11”期间，各大电商平台就已迎来了“新家电”的销售高峰。其中，苏宁易购洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新兴家电新品销售额分别同比增长117%、125%、132%。而从整个前三季度来看，据GfK中怡康数据，中国家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，对比去年同期增长了6.7%，折射出整个家电市场的稳步增长态势。

    　　相关统计显示，在“以旧换新”政策的推动下， 2024年1月份至5月份，主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%，以旧换新成为推动家电消费增长的重要因素。

    　　在以旧换新促进消费迭代的同时，随着我国家电市场走过快速增长和高质量增长期，整体家电行业进入了以产品迭代升级为主的慢增长周期，其中洗碗机、嵌入式微蒸烤等“品需类”电器增速明显提升。

    　　奥维云网(AVC)地产大数据显示，2024年1-5月洗碗机、一体机配套率分别达到55.6%和12.9%，较2023年分别提升15.8%、和3.7 %。

    　　展望后市，机构预计，以旧换新将激活庞大的家电存量市场。如果本轮补贴规模达到约300亿元，将撬动高达2700亿元的家电市场。

    　　此次方案中央对家电以旧换新支持力度加大，且期限较短，或在短期内拉动高能效家电销售，有利于具备优质产品力的家电龙头下半年内销表现向好。